En la edición 2026 del Buen Fin, que se llevará a cabo del viernes 13 al martes 17 de noviembre, un 50 por ciento de los potenciales consumidores se puede catalogar como comprador estratégico, es decir, ya tiene productos en mente, evalúa opciones, precios y beneficios, destacó en un comunicado la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO).
De tal forma que destaca un perfil racional, ya que cuatro de cada 10 interesados condicionan su compra a detectar una verdadera oportunidad y un 35 por ciento revisa múltiples opciones antes de decidirse.
Como parte de esta actitud de planeación, casi siete de cada 10 interesados comienzan su búsqueda con más de una semana de anticipación.
Esto ocurre entre uno y tres semanas previas al periodo crítico de consideración.
La exploración se centra en verificar descuentos y stock, y en comparar precios.
Sin embargo, pese a tener una idea de lo que buscan adquirir, seis de cada 10 compradores potenciales están dispuestos a explorar marcas nuevas.
Asimismo, 75 por ciento de quienes manifiestan interés en comprar durante el Buen Fin ya lo han hecho en ediciones anteriores, lo que revela una alta fidelidad, mientras que un 25 por ciento declara que sería su primera compra durante el evento.
En general, el perfil del comprador de este año se caracteriza por tener una edad promedio de 38.5 años, con una presencia ligeramente cargada al segmento femenino, con una tendencia creciente en el sureste del País.
En promedio, a las personas les interesan cinco categorías de compra, y las más populares son Moda, Electrónicos, Belleza y Cuidado personal, Electrodomésticos y Celulares, que serán adquiridas fundamentalmente de manera omnicanal, ya que un 62 por ciento asegura que hará sus compras combinando los canales físicos y digitales.
En promedio, los consumidores tienen interés en cinco categorías de compra: Moda, Electrónicos, Belleza y Cuidado personal, Electrodomésticos y Celulares.
Por otro lado, predomina la experiencia omnicanal durante El Buen Fin 2026, ya que el 62 por ciento de las personas planea realizar sus compras combinando canales físicos y digitales.
En 2025, el Buen Fin alcanzó ventas totales por 219 mil millones de pesos, un crecimiento de 26.6 por ciento respecto a 2024.
Las ventas online sumaron 49.5 mil millones de pesos, lo que representa el 21 por ciento del total.
.jpg)
COMENTA ESTA NOTA