Lejos de abochornar, las olas de calor que vivió México en el 2023 vinieron a refrescar a las marcas de bebidas. El año pasado, las más importantes incrementaron su interacción con los consumidores mexicanos, convirtiéndose en las de mayor crecimiento en cuanto a frecuencia de compra.
Así lo demuestra el estudio Brand Footprint 2024, presentado esta semana por la agencia de medición de mercados Kantar, que expone que Coca-Cola, Pepsi, Peñafiel, Lala y Ciel, son las cinco marcas de consumo masivo que más incrementaron sus interacciones de compra el año pasado.
De acuerdo con la metodología de Kantar, una interacción o momento de compra es un consumer reach point, es decir un punto de llegada al consumidor o CPR, por su sigla en inglés.
El número de CPRs de una marca resulta de multiplicar la población mexicana (131 millones el año pasado) por el porcentaje de hogares a los que llega la marca, es decir, su penetración; y finalmente, por el número de veces que la marca es elegida en promedio por cada consumidor en un año.
Kantar obtiene los datos para este cálculo a través de encuestas que realiza semanalmente a una muestra de 12,500 hogares mexicanos.
De acuerdo con el Brand Footprint 2024, la marca con el mayor número de CPRs en México el año pasado siguió siendo Coca-Cola, con 1,444.5 millones. Ese es el número de veces que un producto etiquetado con la marca fue elegido por los consumidores mexicanos.
Le siguieron Lala, con 552.9 millones de CPRs y Bimbo, con 465.9 millones. Hasta aquí, no hubo novedades. Estas marcas ocuparon los mismos sitios que en el 2022. En el cuarto sitio, un peldaño arriba frente al 2022, se ubicó Pepsi, con 329 millones de CPRs, seguida de Alpura, que con 313.3 millones cedió el lugar a Pepsi.
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